春节刚过，就听到一位常逛书店的读者抱怨说：“逛书店太累。”记者和他细聊之后发现，读者已经不再把书店当成一个单纯的图书卖场，满足于有好书就行的 标准，他们的对书店提出了品味化与人性化的要求。

　　这位读者叫籍顺心，是一位中年学者，中国科学院某专业杂志的主编。他站在一个普通读者的立场上对书店提出了两个要求，首先是品味化，书店不仅要有有品位的好书，而且书店的环境也要有“书味”有“文化味”。在人性化服务上，籍先生感触最深的是，大多数书店没有椅子可坐，而图书又不像其他商品，看好样式、价格可以拿了就走。它是一种需要花点时间阅读某些文字，甚至是章节，才能判断出好坏的商品。因此常常几家书店走下来，站得脚酸腿痛。

　　有椅子的书店

　　“悦读”一词，是一家叫光合作用的书店提出的，这家书店去年１１月在北京市海淀区五道口城铁边开业，它的原址是水木书坊，离光合作用不到几十步远的地方，是一家几乎和光合作用同时开业的春秋书店。从这两家店装饰风格和色彩选用上看，都称得上是个性书店或品味书店。在这条线上，向西步行２０分钟，就是著名万圣书园，再向西，就是位于北京大学的风入松书店，这两家开业近１０年的书店更是以其风格和品位著称，俗话说：“三人成众”，有了这四家书店，中关村成府路一带，称得上是一个阅读文化圈。而这一代与清华大学、北京大学还有中国科学院一些院所近在咫尺。

　　记者在一个下午走访“光合作用书房”时发现，这家书店虽然开业不久，但已经拥有了相当稳定的客源。与早期开业的书店不同，光合作用为读者准备了免费的坐椅。这种木制的长椅就固定在书店二楼的每个窗户边，书架与书架之间的位置上，记者看到每个长椅上，都有读者坐下来，从容翻阅店里的图书。

　　另一家开张不久的春秋书店虽然没有固定的长椅，却备了不少可移动的小凳。读者可以拿着小凳，看中哪个书架上的书，就在哪儿坐下来。

　　现在很多读者已经不满足于“逛”书店，他们更喜欢“泡”书店，带着新买的书，就近找个地方坐下来，先读上一会儿，或者和同去的朋友、碰上的熟人聊聊天。万圣书园在搬迁后新开张时，对此就作了充分准备，把店堂１／３的面积用来做“醒客咖啡”，去年底的估计，书店和咖啡厅的顾客重叠率超过３０％，据经营者刘苏里说，这个数字目前还在上升。

　　光合作用单开了一间做“悦读咖啡”，春秋虽然没有独立的咖啡厅，却在店内设计了与邻近雕刻时光相通的门和楼梯。咖啡和座椅似乎已经成了品味书店的必备品。风入松与万圣的咖啡和坐椅，招待过不少著名学者、作家和艺术家。

　　有理想的书店

　　从光合作用、春秋到万圣、风入松，除了咖啡和坐椅，它们还有一个共同点：书店的经营者都有各自的文化理想，而理想又各不相同。从最西边的风入松说起，它把“人，诗意的栖居”打在店堂的入口处，万圣书园则在它创建不久就提出了“促进学术思想，建设书香社会”的理念。两家都把做学术书当成自己的理想和目标。在上个世纪９０年代中期前后开业的时候，就引起了“学术书店”概念的变革。刘苏里在谈万圣的定位时说，开学术书店不是容易的事，需要勇气、胆量和坚持。

　　光合作用和春秋更像是两家都市书店，定位和理想相对清浅愉悦，提倡生活阅读的理想。光合作用的意义就是像植物进行光合作用一样，给读者产生氧气。而春秋则以阅读改变生活为理想，将店名解释为“春秋读书度春秋。”

　　这种差异和两处所处的区域环境相关，尽管相隔不远，万圣和风入松背靠北大清华，处于北京乃至全国学术氛围最浓厚的地区，而光合作用和春秋紧邻北京语言大学、地质大学等院校，学术气氛相对较弱。前两所书店中，常能看到白发苍苍的长者，而后两家书店的光顾者大多不超过３５岁，而且有不少是留学生。记者在光合作用看到，网上正热炒的白领读物《朝九晚五》很快就摆上书台，而这本书，也许始终不会在万圣和风入松出现。

　　刘苏里说：“一个区域的售书文化，是买书人对当地读者的喜好和自己偏好的正确理解与融合后产生的。”这大概就是中关村这条线上书店文化产生差异的原因。

　　用心做书店的几个标准

　　中关村地区的书店文化，曾经有一个鼎盛时期，大概是在１９９６年后，那时万圣、风入松刚刚兴起，海淀图书城的二酉堂、九章算术、考试书店等特色书店，以及附近的国林风，使得书店文化兴盛，而从１９９９年起，除了万圣、风入松其他各店大多开始消亡或衰落。按行家的眼光，目前中关村的书店文化，依然处在逐年衰落的惨淡光景中。

　　记者在光合作用书坊碰到了一个留德学生，闲话中了解到，德国的书店大多是类似光合作用、春秋的小店，各具风格和品味，像西单图书大厦、海淀图书城这样的大型图书卖场，她留德三年多从来没有见过或听说过。她说，仅她读书的汉堡大学附近就有十几家小型书店。按照这样的规模，高校和科研院所林立的中关村一带，书店的数量是远远不够的，而经营状况也不尽乐观。

　　刘苏里说：“同样在做书店，谁在用心做，是评价好坏的标准，刚开始做的时候都有个初衷，几年下来，谁还在贯彻自己的初衷。”具体到图书上刘苏里为读者提供了几个观察和评价的标准。

　　读者走进书店，先看这家书店是否有定位，这种定位反映在书店的主类别图书上。找到主类别图书后，看这个主类别图书系统化的程度，比如一种类别图书可能有上千种，其中５％是地铁、超市等书摊上的图书，如果这个书店的书摊类图书太多，它的系统化程度是远远不够的。

　　再看图书产品化的程度，比如现当代文学类，如果只有王蒙、巴金，产品化程度就不够，如果有像废名研究、李金发作品等，才反映出一种合理的结构。这种图书的选入不是对于偏门冷门的追求，而是反映出为特定的读者群更好的售书服务。这样才能使目标读者群对书店产生强烈的依赖。

　　记者在春秋书店采访时发现，这家开张不久的书店因为经营不善，正准备进行较大的调整，前不久口碑不错的水木书坊也让位给了光合作用，而比之风入松，目前万圣书园在这一带似乎有着更强的吸引力。悦读文化，不仅仅需要咖啡和坐椅。

　　这些是否也应该为国营的综合性书店所借鉴呢？

　　稿件来源： 科学时报